功效型护肤产品因为其精准定向的产品功效而在护肤美妆消费市场中占据着重要的一席之地。与普通护肤品相比，功效型护肤品更具有针对性和高效性，其所含的功效成分浓度高，在提亮肤色、促进皮肤代谢、抗皱、防衰老等方面拥有显著的效果。因此在疫情之后，随着极简护肤概念被更多的消费者所接受（即用最少数量的护肤产品，获得最佳的效果），功效型护肤产品也迎来了一段爆发式的快速增长期。一系列如烟酰胺、神经酰胺、活性肽等等这些难记拗口的化学成分成为了各大品牌的营销重点，经过近两年时间的普及推广，即使是刚入门的“护肤小白”也能对这些成分略懂一二。一批对当下流行的各种护肤趋势、成分、理念都如数家珍的“成分党”消费者，更是撑起了这个越来越大的细分市场。从中国市场来看，功效型护肤品正受到越来越多消费者的追捧，尤其是在将近三分之一女性为敏感性肌肤这一事实背景下，功效型护肤品及其息息相关的医美项目的发展都十分迅速。根据欧洲市场调研机构F&S公司的数据，中国功效性护肤品在护肤品中的占比已从2016年的8.3%提升至2020年的12.9%。欧睿国际的研究数据则显示，中国2019年功效性护肤品市场规模为332亿元，占整体护肤品市场规模的13.6%，2024年预计可达1010亿元，占比提升至22.9%。随着工作压力的增加以及生活节奏的变快，老化、色斑、松弛等肌肤问题都出现了明显的年轻化趋势，可以说年轻消费者是“成分党”的主力军，他们对功效性护肤品有着旺盛的需求。关注护肤品的成分与功效，选择多功效的产品以简化肌肤护理流程，成为这群“成分党”消费者的新习惯。
消费者在护肤习惯上面的变化，也为功效型护肤领域中的“刷酸”提供了广阔的市场基础。刷酸以及刷酸产品有着门槛低、操作简单、高性价比、见效快等多种特点，这也让“刷酸”迅速聚集了大量消费者粉丝，并成为他们心中的“肌肤救星”。
在抖音App上，仅“刷酸”这个话题的视频播放数就达到了9.1亿次，在小红书也有数十万篇相关的分享笔记。由此可见，在年轻消费者群体中，刷酸已经是一种普遍且热门的护肤方式。
“刷酸”，顾名思义是用含果酸、水杨酸等酸性成分的产品来达到护肤的目的。目前市面上的刷酸产品主要有三大功效：第一是通过刷酸产品来改变皮肤表面酸度，重新恢复肌肤的新陈代谢规律，以此帮助清除皮肤上的老化角质，并形成新的、健康的角质层，从而达到嫩肤的目的；第二是在恢复肌肤正常代谢规律之后，减少毛孔堵塞现象和痤疮问题；第三是利用刷酸产品刺激老化角质层细胞剥脱，以此带走沉积的黑色素，实现淡化痘印和淡斑的目的。
发展至今，刷酸在临床上的应用也从痤疮、鱼鳞病等皮肤疾病治疗逐步发展到了改善皮肤老化、祛除色素斑等医美领域中。
在1974年，被誉为世界“果酸之父”的国际知名皮肤科医生Dr.Vanscott和皮肤药理学博士Dr.Yu就发现了果酸的神奇之处，并在1988年创立了以果酸为研发中心的品牌Neostrata。通过三十多年的持续研究，Neostrata验证了果酸具有显著改善皮肤老化、痤疮、色斑、皮肤角化异常、毛孔粗大等多种皮肤问题的突出功效。
在上个月于上海举办的品牌战略发布会上，Neostrata发布了《果酸科技在皮肤健康领域应用白皮书》，并在书中对果酸的作用原理进行了类比阐述：“果酸的作用不仅仅是在有问题时对于问题的解决，更在于对于皮肤整个新陈代谢情况的调节。我们可以把一些功效性成分看作是皮肤的保健品，而果酸科技是皮肤的健身房。保健品未必适合所有人，但是健身房只要在合理的指导下，便是机体健康的重要促进方式。”
在如此全面的功效性加持下，刷酸以及各类刷酸产品顺理成章地成为功效型护肤领域的亮眼新星。需要注意的是，目前国内市场中的“刷酸”分为两类，一个是在专业医美机构中进行的刷酸项目，其专业术语为化学剥脱术，通俗一点的叫法则为果酸换肤。它通常会用高浓度的果酸、水杨酸等酸类成分来治疗痤疮和色素沉淀等肌肤问题；另一个则是自己在家中进行刷酸，与医美机构所使用的高浓度刷酸产品不同，消费者自己刷酸所使用的产品大多为低浓度酸类成分的护肤品，用起来也更加温和安全，但起效则没有医疗机构那么快。在小红书、抖音、微博这些分享型的社交媒体上，刷酸伴随着成分党KOL们的科普和传播，DIY已是当下最为普遍流行的刷酸形式。此外，面对越来越大的竞争，医美机构的刷酸项目的价格普遍不高，主打低价走量的形式，所以频繁走进美容院进行专业刷酸也是不少消费者的选择。
美妆研究机构“美业颜究院”的数据显示，从2020年6月至今年5月，国内的刷酸市场规模已近7.5亿元，月均销售增长率约为13%，今年第一季度刷酸产品的销售额则同比大涨了104%。刷酸市场的火热，除了相关产品的亮眼销售成绩之外，还体现在资本市场之中。今年一月份，完美日记母公司逸仙电商宣布收购功效型护肤品牌Dr.Wu在中国大陆地区的业务，而Dr.Wu最为知名的产品就是其杏仁酸焕肤系列；联合利华则在今年六月宣布从私募股权公司TA Associates手中收购被称为“刷酸鼻祖”品牌之一的Paula’s Choice，它因一款水杨酸精华露而被全球消费者所熟知。
在上个月于上海举办的品牌战略发布会上，百润公司首席运营官Kevin（百润公司为Neostrata进军中国市场的幕后推手）在接受媒体采访时，就国内果酸护肤市场规模这个问题说到：“功效性护肤品已经迎来了井喷式的市场发展，并不断壮大，但相较成熟市场和日益增长的健康和美的需求，我们还有很长的路要走，因此中国市场的发展潜力很大。”
然而伴随着消费者对功效性和安全性重视程度的增加，品牌如何在确保产品安全性的前提下，突出产品功效，是它们在产品研发时面对的首要难题。随着成分党的崛起，消费者已经越来越关注产品的功效：如何选择适合自己皮肤类型的产品、如何在众多品牌中寻找到适合自己的皮肤问题解决方案，这些问题都需要有专业人士来帮助解答。所以，如何帮助消费者选择更合适的，安全的，舒适的功效性护肤品，是未来这个市场的发展重点。另外，消费者不断升级的护肤需求也“逼迫”着品牌们对自己的产品进行升级。以往市场上的刷酸产品大多为单一成分的产品，并且仅限于某种酸的特定功效，因此面对消费者多样化的护肤需求和追求多功能护肤品的消费趋势，品牌们在刷酸产品的研发上也加入了更多的成分组合，“复合酸产品”逐渐涌入市场。在Neostrata发布的《果酸科技在皮肤健康领域应用白皮书》中就提到，果酸成分的功效无法“以一盖全”，不同类型的果酸在针对不同问题时可以发挥出不同的效果。因此通过不同酸类成分的组合配比，不同的功效也可以在同一款产品中进行叠加，从而满足消费者们多样化的护肤需求。如国产品牌百植萃推出的由四酸复配体系研制而成的复合果酸焕颜面膜，同时百植萃还推出了包括具有亮肤、抗衰、细腻毛孔等功效在内的多种产品；美国科学护肤品牌SkinCeuticals亦推出了果酸焕活复颜精华液；理肤泉则推出了采用3+1三酸一胺配方的三酸焕肤精华液。
同时，刷酸也不再仅限于面部，正如Neostrata在战略发布会上推出的全新眼霜产品一样，刷酸亦可以用在对抗眼部肌肤问题上。该款活力靓眸眼霜拥有强大的配方组合：5%多羟基酸复合物、1%海藻多糖复合物、2%双肽复合物、稳定的维生素C和E，这些多效复合物可针对多种可导致黑眼圈和浮肿形成的因素，使疲倦的眼睛看起来明亮而紧致。
在当下的市场中，消费者与品牌之间的关系已经发生变化，以往品牌主导消费者购买行为已经变成了如今的消费者主导品牌推出符合自己预期的产品，刷酸市场的崛起就是最佳的例证。刷酸相较于整体的美妆护肤市场，仍属于一个小众赛道。如何在满足消费者对功效的追求的同时，提升产品的安全可靠性，是品牌们能否把这个潜力巨大的刷酸生意做大的关键。BINC撰文：Jason
编辑：Lee
设计：杨木木
图片来源：网络